不得不說，大眾集體精神狀態(tài)是越來越癲了。
最新一期《再見愛人4》楊子上演無鋪墊的干拔式崩潰哭戲，鹿晗因酒后不當(dāng)言行被平臺封號隨后道歉，德高望重老戲骨頌文老師疑似塌房、本人未回應(yīng)，加上收割一百多個熱搜、截胡星光大賞的“李明德怒撕劇組”事件，瘋度和輿論熱度成正比，剛開年，內(nèi)娛便已精彩紛呈。
1月4日晚間開始，演員李明德持續(xù)發(fā)布20多條微博狂撕《三人行》劇組，涉及導(dǎo)演、選角導(dǎo)演和男一號馬天宇。1月5日晚，李明德戴上頭套在抖音開了兩場直播。1月4日-1月6日，李明德累計漲粉超千萬，抖音粉絲數(shù)破1300萬，微博粉絲數(shù)破760萬。隨后他在直播中回應(yīng)，表示打賞金額除去平臺分成和稅款，直播收入不到10萬，劇組要求賠償20萬違約金。
在輿論的推波助瀾下，他本人此前一度獲得了各種聲援和追捧，類似于“打工人之怒”“孤勇者”“娛樂圈斗士”，“忍則趙露思，不忍則李明德”，開啟“明德元年”，儼然為糊咖演員指明了一條成名捷徑。隨著越來越多言論被扒，屠龍少年究竟是不是惡龍，事件開始反轉(zhuǎn)和變味，他也開始逐漸被流量反噬。
2025年1月7日晚上，李明德的直播賬號因涉嫌故意制造話題、吸引關(guān)注而遭到平臺永久封禁，同時禁止觀眾與其連線互動。
如何演繹“打工人與資本家的對抗劇本”？
這是一出呼應(yīng)“95后00后整頓職場”幻想的沉浸式爽劇。
在此之前，無論當(dāng)事人還是這個劇組都沒有太多的關(guān)注度。最先引爆熱度的是李明德，控訴了“全組圍讀男一號缺席耍大牌、自己穿單衣在零下十七度長春等了40分鐘后男主的臺詞卻說得驢唇不對馬嘴、自己進(jìn)組后被踢”三宗罪。
而《三人行》劇組回應(yīng)稱指控不實(shí)，認(rèn)為李明德多次無故離場、失聯(lián)造成拍攝延誤，暴力損壞酒店財物。馬天宇則否認(rèn)了“遲到”、“耍大牌”、“不看劇本”，稱讓大家“多關(guān)心抑郁患者與狂躁癥患者”，被網(wǎng)友指陰陽患者，馬天宇刪除了該微博，現(xiàn)關(guān)閉評論。李明德點(diǎn)贊王嘉爾發(fā)的“共鳴”，另一批與李合作過的從業(yè)者則站出來撕他。
李明德自稱“工薪階層”“光腳不怕穿鞋的”，曬出現(xiàn)場圍讀照，自己余額180塊的卡，掛出馬天宇單刪自己，馬天宇有房車等等，對多個網(wǎng)友評論逐個認(rèn)真回復(fù)，在機(jī)場激情開麥直播開噴，一會“論跡不論心”一會搬出《讓子彈飛》臺詞，大量有記憶度的短句戰(zhàn)斗力和傳播度拉滿。
一系列操作精準(zhǔn)“帶情緒節(jié)奏”，剛好迎合了“痛恨資本壓迫”的時代情緒，網(wǎng)友為“無產(chǎn)階級兄弟”站隊，在自我代入中宣泄負(fù)面壓力，則助力他補(bǔ)全了整個劇本。千篇一律的AI營業(yè)讓人厭倦，2025年首個“內(nèi)娛活人”引爆了第一顆炸彈。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，李明德抖音直播的用戶有93%為女性用戶，18-23歲占比近70%。這批用戶也被質(zhì)疑為“與給胖貓點(diǎn)外賣”群體高度重合，李明德也因此喜提新稱號“李胖貓”。各大平臺輿論風(fēng)向不同，抖音是其漲粉、獲得聲援的主戰(zhàn)場，豆瓣以警惕“愛男”趨勢的一貫作風(fēng)，呈批判懷疑態(tài)勢，微博輿論已逐漸開始反轉(zhuǎn)。
劇組和馬天宇有問題嗎？有。演員根據(jù)咖位大小在劇組話語權(quán)和待遇不同，“結(jié)構(gòu)性壓迫”生態(tài)問題是默認(rèn)的潛規(guī)則，馬天宇疑似遲到連累孟子義、26號IP在北京缺席劇組等均被扒，李明德公開了小演員的常見遭遇，回應(yīng)中是否缺席圍讀劇本以及是否需要需要道歉，租房車的證據(jù)，是平息群眾怒氣的關(guān)鍵點(diǎn)，但被淡掉了。
光是從危機(jī)公關(guān)的角度來看也很不專業(yè)，導(dǎo)演和馬天宇的回復(fù)都沒有抓住對方“偽裝打工人”的痛點(diǎn)反向帶情緒節(jié)奏，光上聊天記錄只會被質(zhì)疑“P的”，缺乏細(xì)節(jié)證據(jù)，導(dǎo)演長文回應(yīng)的重點(diǎn)在于“李明德有精神疾病”——事實(shí)證明，如麥琳一般“閣樓上的瘋女人”被全網(wǎng)網(wǎng)暴的概率更大，但發(fā)瘋不內(nèi)耗的男人會被夸真性情、甚至反而可能收獲憐愛和打賞。
此前趙露思抑郁癥引發(fā)熱議、馬天宇陰陽患者，無異于將自己放在了粉絲情緒的對立面，其“等我進(jìn)組給我紙質(zhì)劇本（因?yàn)槲也幌矚g看電子文字）”的回應(yīng)也在某種程度上坐實(shí)了差別待遇和不專業(yè)，沒有拉回輿論方向而是起了反作用，從評論來看，大都站在李明德這一邊。
李明德有問題嗎？有。被曝“小牌大?！?、曝光床照、上萬行頭等證明言行經(jīng)不起細(xì)究，其“打工人斗士”人設(shè)正在崩塌和招黑的邊緣。前一天發(fā)言說自己“只要公平”，告訴大家不要給他支付寶轉(zhuǎn)錢了，“我還年輕，我還可以靠自己的雙手勞動掙錢，我可以送外賣?！?后一天關(guān)注“直播收入在哪看”，面對豪車等質(zhì)疑，回復(fù)“掙不到錢可以從自身找問題，上網(wǎng)當(dāng)酸狗會越來越窮，愚昧的小女孩”，攻擊力可比李佳琦眉筆和羊毛月強(qiáng)上許多倍。
兩方都有瑕疵，如何拿到正派劇本的優(yōu)勢主動權(quán)？首先要搶占道德制高點(diǎn)，要擊中大眾情緒共振點(diǎn)，李明德正是以自己“無權(quán)無勢無公司”被欺負(fù)博得了第一波同情分，大眾與之“無產(chǎn)階級”共情站隊、不管對方究竟算不算得上資本家，其次發(fā)言要有煽動力，兩方對比，李明德諸多言論顯然有爆點(diǎn)又有傳播度，馬天宇和導(dǎo)演劇組方的發(fā)言既長又沒說服力和辨識度。
“階級對立”是屢試不爽的流量密碼，這件事再次印證了，販賣內(nèi)容時，在下沉市場和低齡群體中，煽動情緒比邏輯事實(shí)更重要，高線市場和熟齡群體則反之，市場定位需精準(zhǔn)謹(jǐn)慎。
黑紅亂象：品牌爭相打賞，流量即是正義？
以筆者和影視劇組接觸的實(shí)際經(jīng)歷來看，在怒撕事件之前，擔(dān)綱熱劇男三的李明德，實(shí)在算不上演員圈層里的“底層”。2018年，其出道首部作品是青春劇《人不彪悍枉少年》，他飾演高中生司徒二條，與侯明昊等聯(lián)合主演。2019年，他與楊紫、李現(xiàn)等人共同出演《親愛的，熱愛的》，他在劇中飾演外號97的K&K戰(zhàn)隊成員令山，因此李明德近日還在直播中為“大哥大嫂”二搭的《國色芳華》打call。
李明德較為吸粉的角色是2020年播出的青春劇《如此可愛的我們》中的談宋，與田曦薇飾演的黃橙子組成cp讓不少人嗑到。時隔數(shù)年，田曦薇已是當(dāng)紅95花，李明德仍在熱劇中演配角，《鳴龍少年》中的沈耀，《玉骨遙》中的重明鳥，并在今年初以意想不到的方式熱度出圈。去年底，他與和頌傳媒解約。
即便不是超頭部“208W”，不是網(wǎng)傳的“直播日入千萬”，但他作為腰部演員的收入、直播一天吸金10萬，也遠(yuǎn)超普通打工人，拿著130塊錢日結(jié)工資、睡硬板床、吃盒飯、演尸體的橫店群演才是真正的底層，甚至前不久還流傳出群演時薪由15元降到13.5元的通知。那名疑似被騙失聯(lián)泰緬的男演員“星星”，比李明德更接近于演員圈的工薪階層。
而他本人，此前即已展現(xiàn)出“高戰(zhàn)斗力耐撕”的特質(zhì)。2022年11月，李明德在個人社交平臺發(fā)文曬與經(jīng)紀(jì)公司老板的聊天記錄，自曝稱被其拖欠勞務(wù)報酬并存在種種劣跡。對此，李明德經(jīng)紀(jì)公司“凡星自在”發(fā)表聲明回應(yīng)稱李明德未配合辦理勞務(wù)報酬的個人所得稅申報，以及與李明德之間并不存在勞動關(guān)系。2023年5月，女制片人張皓炘曝光與李明德往事，李發(fā)文稱自己不認(rèn)識她并已經(jīng)報警。
《三人行》導(dǎo)演在長文中提到，“開拍前10個業(yè)內(nèi)人士只有一個建議用李明德”，背調(diào)風(fēng)控沒做好，果然爆雷了。
聚集高敏感人群，當(dāng)中許多人情緒不穩(wěn)定或是有雙相等精神疾病，因利益立場互撕，沒幾個人經(jīng)得起放大鏡和聚光燈的審視，是貴圈的常態(tài)。不管真相子彈再怎么飛，兩天漲粉千萬，讓李明德迎來了短暫的“高光”。
李明德在影視圈的職業(yè)生涯或許會受到此次“發(fā)瘋”的影響，但他本人的網(wǎng)紅生涯則迎來了一次瞬間的起飛和墜落。百億流量，百余熱搜，秉持著“黑紅也是紅”的概念，對于這位有著“翻車風(fēng)險”的“新晉網(wǎng)紅”，知名品牌還在觀望階段，一批非知名品牌、初創(chuàng)白牌、抖品牌已經(jīng)紛紛入局，以求蹭到這波潑天流量。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計截圖，參與打賞的品牌包括：詩裴絲、Tondi、鄔辣媽、棉芽、丑東西、王小焗、滇鍋鍋、斐思妮、金廚娘等，涉及美妝護(hù)膚美食等多個品類，基本上受眾以女性向?yàn)橹鳎c其用戶畫像符合。詩裴絲客服因回答 “有可能（邀請李明德當(dāng)代言人）”的詢問而被罵，一批網(wǎng)友對這些品牌表示“反感拉黑”。
而他本人也沒有否認(rèn)未來帶貨的可能。“暫時不會帶貨，因?yàn)槲也皇爝@套業(yè)務(wù)，如果我要帶貨的話我會提前說的，你放心，我用我的人品保證這個絕對不可能是假東西，這個東西該是多少錢就是多少錢?！?/p>
無論對于他本人而言，還是對于蹭熱度的品牌而言，其整個公眾形象目前是黑紅的、短視的而非長期主義的，其性格特質(zhì)、言行習(xí)慣更是埋了無數(shù)雷。
這些聞風(fēng)而至的品牌，和不久前在全紅嬋家門口直播打卡蹭熱度的那批人并無二致。飲鴆止渴的流量終究是瞬時的，來得更快的是反噬。
