2024年的音樂行業(yè)，平淡與意外之喜一齊涌現(xiàn)。
往年的年度爆款“神曲”隱匿了行蹤，“玩抽象”、“接地氣”、“被硬控”等一度成為文娛內(nèi)容乃至音樂領(lǐng)域的關(guān)鍵詞?！陡枋?024》掀起舞臺(tái)類音綜一陣全開麥風(fēng)潮，某種程度上，也進(jìn)一步提振了海外音樂人赴華演出市場，但同時(shí)，前者也成為2024年為數(shù)不多具有存在感的音樂綜藝。
海外音樂人演出“注入靈魂”，除傳統(tǒng)演唱會(huì)形式，還以戶外音樂節(jié)、試聽會(huì)等形式呈現(xiàn)，并釋放出意想不到的效果。
但與此同時(shí)，往年熱曲、熱門音樂人被制造的諸多途徑，如動(dòng)畫《雙城之戰(zhàn) 第一季》主題曲《孤勇者》、披哥浪姐等舞臺(tái)綜藝IP貢獻(xiàn)的《愛你》《極樂凈土》等翻紅作品／舞臺(tái)，在2024年幾乎沒有出現(xiàn)，取而代之的是生活化場景捧紅的草根音樂人／縣城文學(xué)作品：烤串老板郭有才“沒有技巧全是感情”的情歌成網(wǎng)游熱聽；河南說唱之神《工廠》mv引網(wǎng)友情緒共振。
人們熟悉的熱度制造軌跡在2024年不再奏效，行業(yè)在關(guān)上了一扇門的同時(shí)，也打開了一扇新的窗口：刀郎繼2023年發(fā)行《山歌寥哉》后，在2024年的演出市場留下一筆濃墨重彩，將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)延展至音樂領(lǐng)域、AI工具suno讓互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)大量AI制作音樂內(nèi)容……一邊冷清，一邊在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新人群、新審美的迭代下新事不斷，2024年的音樂行業(yè)似乎依舊是承上啟下的一年。
綜藝男團(tuán)、海外藝人，演出市場喜迎“新玩家”？
2024年的演出市場，從內(nèi)容到形式都納入了新鮮力量。中國演出協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年演出總票房高達(dá)216億，其中演唱會(huì)跟音樂節(jié)的票房就占了179億，浙江、江蘇、北京、上海、四川是貢獻(xiàn)票房的前五名。 在此當(dāng)中，海外藝人、視聽會(huì)、以及綜藝領(lǐng)域涌現(xiàn)的新式男團(tuán)們首當(dāng)其沖。
在沒有選秀的日子里，男團(tuán)、女團(tuán)們的“出道舞臺(tái)”似乎轉(zhuǎn)向了腦力和體力賽道，為內(nèi)娛注入了新的活力。
無論是《種地吧》走出的“十個(gè)勤天”，還是《明偵探學(xué)院》走出的“院人”們，都在2024年的暑期旺季，演唱會(huì)似乎也成了這些新男團(tuán)們的“試煉場”。
盡管是初出茅廬的綜藝男團(tuán)、非專業(yè)歌手團(tuán)隊(duì)，卻并未選擇以“見面會(huì)”的形式先行試水，而是一步到位直接承辦演唱會(huì)。
不僅同城連開牌面拉滿，票價(jià)對(duì)標(biāo)一線歌手開票即售罄，在二級(jí)市場也炒的火熱。南波萬“無人及你”巡回演唱會(huì)廣州站內(nèi)場票價(jià)1580元，看臺(tái)票價(jià)380元。“十個(gè)勤天種下一個(gè)未來巡回演唱會(huì)”杭州站內(nèi)場票價(jià)1588元，看臺(tái)388元。
經(jīng)驗(yàn)的缺失與規(guī)模之大令其開局爭議不斷：十個(gè)勤天演唱會(huì)疑似抄襲鹿晗演唱會(huì)主視覺；演出期間，耳返、話筒不同程度出現(xiàn)問題，舞臺(tái)升降臺(tái)事故已經(jīng)威脅到人身安全；有現(xiàn)場“禾伙人”透露，成員之一在耳返出現(xiàn)問題后做出了摔耳返的不專業(yè)動(dòng)作。南波萬演唱會(huì)巡演僅有兩位專業(yè)歌手；應(yīng)援棒疑似抄襲seventeen應(yīng)援棒引發(fā)熱議。
略顯“外行”的新玩家在2024年闖入演出市場，海外音樂人演出也終于在2024年集中爆發(fā)。
一方面，濱崎步、藤井風(fēng)、Jessie J、Charlie Puth、James Blunt等海外音樂人均于2024實(shí)現(xiàn)在華演出，在社交媒體掀起圈層熱度，接下來這一趨勢(shì)還將持續(xù)，2025年，One Republic樂隊(duì)、EDC雛菊電音節(jié)等音樂演出內(nèi)，海外藝人演出市場將步入常態(tài)化階段。
音樂節(jié)方面較演唱會(huì)反應(yīng)更迅速。今年五一開始，大量海外樂隊(duì)的加入就為戶外音樂節(jié)“注入靈魂”。Molchat Doma寂靜屋、英國后朋克樂隊(duì)Shame、英倫樂隊(duì)Travis、YOASOBI、yama等知名日本音樂人均出現(xiàn)在戶外音樂節(jié)，相關(guān)演出視頻在社交媒體被瘋傳，掀起圈層狂歡。
另一方面，試聽會(huì)作為一種新的形式以意想不到的收獲完成了海外音樂人＋地方文旅的聯(lián)合跨越。美國音樂人Kanye West在?？谖逶春芋w育場舉辦“試聽會(huì)”，在原本未必需要音樂人開麥的試聽會(huì)上，47歲的侃爺又唱又跳，直接將兩個(gè)小時(shí)的試聽會(huì)延長至三小時(shí)，粉絲們?cè)谏缃幻襟w上稱贊其敬業(yè)賣力，“?？凇币惨虼舜闻e辦海外音樂人演出而完成文旅自救：此次試聽會(huì)售出約4.2萬張演唱會(huì)門票，幾分鐘售罄，票房收入約5100萬元，而這場演唱會(huì)為海口帶來3.73億元人民幣的旅游收入。
線下演出市場2024的關(guān)鍵字之一無疑是“試探”，是具備可行性的創(chuàng)新共贏還是以收割之名的“試錯(cuò)”？是能形成值得借鑒的方法論與產(chǎn)業(yè)鏈條？還是曇花一現(xiàn)、作為衍生品成為偶然一瞥？在風(fēng)云驟變的文娛市場里，2025年或許就會(huì)給出答案。
全開麥“盤活”音綜一時(shí)，銀發(fā)一族“硬控”市場？
《歌手2024》的復(fù)播帶來了諸多新鮮元素，使其迅速成為衛(wèi)視老牌音綜的話題漩渦，那英、亞當(dāng)蘭伯特等首批話題人物，全開麥現(xiàn)場直播的形式也助其迅速完成了“短劇”式傳播，觀眾一面激動(dòng)于海外音樂人“貼臉開大”，一面享受于圍觀音樂人“守國門”敘事，將音綜看出了體育競技的味道。
全開麥顯然讓《歌手2024》迸發(fā)出新活力，節(jié)目第二期開始，中插硬廣數(shù)量便開始飆升，新增了十余家品牌合作。全開麥直播形式顯然是一個(gè)大膽且有效的切口，為綜n代革新，也為觀眾提供了新的觀感。
不過，歌手系列IP后續(xù)要面對(duì)的問題依然是音綜們共通的問題： 全開麥救得了音綜，但只有全開麥肯定救不了音綜。
當(dāng)新鮮感褪去，拋卻了節(jié)目內(nèi)容及形式帶給市場的新鮮感后，穩(wěn)住基本盤、找到順應(yīng)觀眾審美的新著力點(diǎn)、適時(shí)推陳出新，才是IP長久發(fā)育的重頭戲。
但除《歌手2024》外，今年的音綜市場整體卻略顯沉寂。沉寂并非是產(chǎn)能角度上的，而是市場反饋視角。
作為綜藝市場的核心品類，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年播出近40檔音樂綜藝，產(chǎn)能不低，多以《歌手2024》《我們的歌 第六季》《天賜的聲音 第五季》《聲生不息大灣區(qū)季》等綜n代為主，《找到你的歌搭子》《音樂緣計(jì)劃》《奔赴！萬人現(xiàn)場》《閃亮星電音》《會(huì)唱歌的院子》等新綜涌現(xiàn)，部分創(chuàng)新類型大多表現(xiàn)慘淡，歌手IP衍生出的《下一站歌手》也未能再續(xù)前者熱度。
高產(chǎn)能低曝光的背后，是橫亙?cè)谝艟C市場上數(shù)年難破的命題，創(chuàng)作者們從內(nèi)容、類型、主題等維度的思考顯現(xiàn)在綜n代的創(chuàng)新上，也顯現(xiàn)在創(chuàng)新音綜上，緊跟時(shí)代步履、圍繞年輕人、圍繞垂直品類、圍繞情懷等角度出發(fā)，卻大多難以取得好的成績， 音綜早已跨入“深水區(qū)”，除了堆砌頭部資源的天時(shí)地利人和，或許調(diào)轉(zhuǎn)舵向，也不失為一種新選項(xiàng)。
比如今年率先由短劇領(lǐng)域生發(fā)的中老年銀發(fā)內(nèi)容，正在音樂領(lǐng)域釋放出新的生命力。這兩年來，隨著短劇內(nèi)容在文娛內(nèi)容里跑馬圈地，不斷以新的題材破局、讓不同年齡段的觀眾買賬，其背后不僅是公眾對(duì)于新鮮內(nèi)容與媒介的迫切需求仍在持續(xù)譜寫，還有銀發(fā)一族的崛起。
就比如年底刀郎被樂迷“造神”現(xiàn)象，在刀郎被“神化”的過程里，父母輩、爺爺奶奶輩成為了中堅(jiān)力量。
從9月在成都開唱至今，刀郎巡回演唱會(huì)“山歌響起的地方”在大麥網(wǎng)超330萬想看，廣州、南京、澳門、廈門、合肥等城市之外，濟(jì)南、上海、杭州、武漢顯示在籌備中。
新世代老人教育水平、健康水平等綜合素質(zhì)不斷提升，短視頻平臺(tái)六旬老人活力勝過20歲小伙的賬號(hào)吸引了大批年輕人觀看，銀發(fā)一族對(duì)精神內(nèi)容的強(qiáng)需求將持續(xù)助推文娛內(nèi)容、自然也包括音樂領(lǐng)域生發(fā)出新的色彩。
AI音樂持續(xù)“進(jìn)化中”，縣城文學(xué)成“網(wǎng)紅”新切口？
當(dāng)觀眾們已經(jīng)逐漸摸清互聯(lián)網(wǎng)造星套路，真實(shí)又一次開始成為“絕殺”。
縣城文學(xué)正在成為網(wǎng)紅誕生新切口，在今年涉及到音樂行業(yè)為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)造星案例中，縣城文學(xué)終于有了姓名。
脫離了浮夸離地、憤怒等情緒化表達(dá)，“接地氣”的說唱開始在今年連續(xù)走紅，河南說唱之神的《工廠》、在以real為最高評(píng)價(jià)的說唱圈里，怎么不算是以“真”取勝呢？“這才是真正的中文說唱，黑怕文化誕生于美國，但在中國沒有街頭，沒有社區(qū)，沒有黑幫，沒有貧民窟，有的是那一座座大山。和小縣城走出來的人，這是獨(dú)屬于中國的說唱文化?！庇芯W(wǎng)友在《工廠》下方的評(píng)論，也是不少聽眾觀看MV的感受。
燒烤攤老板郭有才因一邊烤串、一邊唱歌的松弛感、沒有技巧，全是感情的演唱風(fēng)格，情到深處嗓音撕裂，配以ktv混響風(fēng)，自2024年5月9日于抖音上傳了翻唱版《諾言》視頻后獲百萬點(diǎn)贊，直播地點(diǎn)菏澤南站也稱熱門打卡地點(diǎn)，隨后其本人被聘為“菏澤文旅推薦官”。
今年在短視頻平臺(tái)獲得百萬播放的作品創(chuàng)作者李哲曾表示，自己在創(chuàng)作《若月亮沒來》時(shí)會(huì)想到家鄉(xiāng)的那個(gè)小縣城。
相較于2024年互聯(lián)網(wǎng)熱門話題的“接地氣”主題，看似冰冷遙遠(yuǎn)的AI科技也開始逐漸落地。
如果說2023年的音樂科技領(lǐng)域的關(guān)鍵字是激烈碰撞，那么2024年，不少創(chuàng)作者已經(jīng)開始熟練拿起“AI”工具制作內(nèi)容，大量網(wǎng)友在社交媒體分享自己用AI“創(chuàng)作”的音樂內(nèi)容，只要輸入音樂風(fēng)格、流派等簡單文本提示，幾秒鐘后就能得到一首完整的曲子。部分熟練使用suno的使用者甚至賺取了第一桶金。
2024年，各類AI音樂人與名人合作動(dòng)作不斷：巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕“柒月”與奧運(yùn)冠軍吳敏霞跨界合唱《追逐的幸?！分W運(yùn)；《奔跑吧》等綜藝節(jié)目里，多次使用AI生成制作歌曲并現(xiàn)場表演；自去年開始的AI孫燕姿、AI周杰倫等網(wǎng)友自發(fā)自給自足式“二創(chuàng)”動(dòng)作不斷，有報(bào)道稱：有油管博主通過AI生成的音樂配上AI插圖，一年的廣告分成最高可達(dá)10萬美元。
據(jù)《2024中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，基于AIGC的音樂生成工具為數(shù)字音樂市場貢獻(xiàn)了超過150億元的新增產(chǎn)值。
眾多音樂行業(yè)從業(yè)者也開始將AIGC視作輔助創(chuàng)作的工具，提升音樂創(chuàng)作和制作的效率。通過AIGC技術(shù)自動(dòng)生成的音樂作品已被廣泛應(yīng)用于影視、廣告等領(lǐng)域。
如果說前兩年AI創(chuàng)作顛覆著認(rèn)知，那么2024年，AI創(chuàng)作已經(jīng)席卷社交媒體的方方面面。短視頻平臺(tái)，寵物唱山歌的視頻讓人“先笑后怕”：網(wǎng)友只需對(duì)著自家寵物錄制短至幾秒鐘的視頻，稍候片刻，AI便可生成一條寵物唱歌的視頻，甚至還會(huì)口型。
當(dāng)小貓小狗人類蠕動(dòng)嘴唇唱出人類的語言，“恐怖谷效應(yīng)”猝不及防。但單條寵物唱歌AI視頻的70萬的使用次數(shù)已經(jīng)足以說明， AI創(chuàng)作正以一種最“接地氣”的形式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。
無論是AI技術(shù)還是內(nèi)容市場，可以肯定的是，音樂行業(yè)正在持續(xù)進(jìn)化，在互聯(lián)網(wǎng)日新月異、市場審美沉沉浮浮的背景下，2024年承接住了線上線下市場多維度的變革，又將如何開啟2025，且行且待。
