原標(biāo)題：當(dāng)“自來水”開始為《封神》云包場…
2023年8月7日刊| 總第3320期
《封神第一部》上映第19天，票房成績依舊牽引著觀眾的心。
微博上，話題#操心封神票房# 閱讀量迅速破億。一眾網(wǎng)友化身“自來水”，時刻關(guān)心著影片的票房走勢。更有甚者，掏出了真金白銀“為愛發(fā)電”。有人在朋友圈自費發(fā)起云包場，“自費請大家看《封神》”。還有不少網(wǎng)友，在微博等社交平臺上曬出了N刷《封神第一部》的票根。
影迷的應(yīng)援盛況，給人一種全民投資人的錯覺。
事實上，《封神第一部》并不是首部獲得如此待遇的影片。2019年《流浪地球》上映時，就曾掀起“小破球沖呀”的票房狂歡。這部最初并不被看好的科幻電影，票房不斷逆跌，最終沖破46億人民幣。這一成績離不開“自來水”的加持。
“自來水”也有多種方式。有的貢獻(xiàn)聲量，大V發(fā)條微博可以影響上萬人，普通人朋友圈喊喊也能帶來幾百票房；有的選擇N刷，盡自己的一份力；更大氣的，就會選擇“包場”——自己掏錢，請人去看自己支持的電影。
所謂包場，一般指預(yù)訂一個電影場次的全部或大部分座位，此后該場次將不會進(jìn)行公開售賣，包場產(chǎn)生的費用將全部計入影片票房。就目前來看，包場價位從“精致小團(tuán)”的750元到“豪氣包場”的23750元不等。
包場觀影的來源大致可分為三種。
一是電影人包場，一般由影片主創(chuàng)的親友團(tuán)或工作室發(fā)起。過去很長一段時間，這種包場形式需要事先與影院確定具體影廳與放映時間，之后通過線上溝通確定參與者，最后觀眾前往固定影院的固定場次完成觀影活動。多數(shù)藝術(shù)片現(xiàn)在還會采取這樣的方式，映后交流構(gòu)成了他們電影宣發(fā)的一部分。
觀影團(tuán)也可歸于此類。筆者曾數(shù)次參與“破浪觀影團(tuán)”的提前看片活動，他們多選擇在固定影院開展活動，比如北京的英皇電影城和萬達(dá)影城CBD店。片方與他們合作，可以省去與影院、觀眾前期溝通的時間，反饋還挺好。
自淘票票、貓眼上線“云包場”功能后，包場方也可以選擇“云包場”。所謂“云包場”，就是給觀眾發(fā)一張50元的觀影紅包，不受影院和場次限制。不過，由于“云包場”所涉及的包廳并不固定，各線城市各地區(qū)各時段的影票價位也高低不一，因此多為折扣補(bǔ)貼，影院包場更多的是全額資助。
電影人包場的出發(fā)點是情誼?！栋私腔\中》上映期間，微博文娛榜上#王寶強(qiáng)圈內(nèi)人緣# #大半個娛樂圈為王寶強(qiáng)包場# 等話題持續(xù)霸屏，參與這場包場狂歡的有胡軍、鄧超、孫儷、趙麗穎、沈騰、肖戰(zhàn)、鄭凱、李晨、閆妮、王智等，一時間關(guān)于王寶強(qiáng)朋友圈的討論點燃評論區(qū)。
如今，業(yè)內(nèi)好友包場互助已成常態(tài)。《滿江紅》上映時，郭帆、王源、王俊凱包場；《獨行月球》上映時，華晨宇、范丞丞、楊迪包場；《保你平安》更是得到了文牧野、程耳、劉昊然等17位電影人的支持。寒冬期電影人抱團(tuán)取暖，做大蛋糕的良性競爭，也是今年暑期檔如此繁榮的一個原因。
二是粉絲包場，一般由影片主演的應(yīng)援會發(fā)起。粉絲包場與電影人包場的方式不同，他們更多地選用傳統(tǒng)的影院包場方式。在他們看來，為自己的愛豆助力票房是必做題，但粉絲“面基”、并聚在一起喊口號、唱歌、拉條幅、錄視頻也是必備項目。于是他們自籌，你一票我一票組成了一支支包場隊伍。
包場前，他們會擬定與對接相應(yīng)自媒體團(tuán)隊，也有專人負(fù)責(zé)對不同領(lǐng)域賬號的縱向熱度評估、贈票數(shù)量預(yù)埋。觀影前，他們會向粉絲發(fā)手幅、文化衫、粘貼畫；觀影中，他們期待愛豆出場的情緒遠(yuǎn)大于欣賞作品本身，隨時準(zhǔn)備尖叫與拍照；觀影后，又會集體合唱，錄制短視頻。
現(xiàn)在，越來越多的主演代理品牌與后援會一道聯(lián)歡，宣傳產(chǎn)品也助力粉絲包場范圍擴(kuò)得更大，粉絲也可以少花錢甚至0元看電影了。
三是“自來水”包場，一般由極為贊許影片質(zhì)量的普通觀眾發(fā)起。這類包場，在數(shù)量上遠(yuǎn)不及前兩類，來自中國傳媒大學(xué)的雷同學(xué)就是這類群體中的一員。
筆者問及她的包場動機(jī)，她說：“當(dāng)我與身邊同學(xué)討論《封神》時發(fā)現(xiàn)，大家都被網(wǎng)上的一些負(fù)面評價和片名勸退了。我一方面覺得影片所體現(xiàn)的中國電影工業(yè)水準(zhǔn)值得被大家看到，另一方面我學(xué)業(yè)之余也做一些編劇工作，我被網(wǎng)上和烏爾善導(dǎo)演合作過的編劇所打動了，她的微博讓我覺得烏爾善導(dǎo)演是在用心做戲。于是我就用編劇稿酬包了《封神》，也算是一種良性循環(huán)吧?！?/span>
其實，好片出現(xiàn)時，網(wǎng)友自掏腰包請朋友看電影的不在少數(shù)。他們或是著急于影片的票房成績，或是鼓勵新人導(dǎo)演的進(jìn)步。他們是用愛為好片“發(fā)電”的人。
除以上三種包場形式外，單位團(tuán)建包場、主題活動包場等也存在于電影市場，但他們的包場時間與頻率并不以影片為前提，往往是活動先行，且觀看的影片也具有確定性。
目前，關(guān)于《封神》的討論已經(jīng)深入到劇組工作時間上，這一點相信看或不看影片的觀眾都會共情。基于此，“自來水”踴躍為之包場，也就不足為奇了。
這個時代的觀眾，是真正懂電影、愛電影，愿意為國產(chǎn)電影做貢獻(xiàn)的。中國電影人可以更大膽地去拍、去闖新類型了。
【文/安然、馬二】
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