原標(biāo)題：史上最快破百億 大片們逆跌暑期檔破局靠什么？
1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿2023年暑期檔（6月1日-8月31日）總票房（含預(yù)售）日前刷新中國(guó)影史暑期檔票房最快破100億紀(jì)錄，繼2019年后再度重回百億元時(shí)代。
截至破紀(jì)錄的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，暑期檔票房前三的電影分別為（34.47億）、（17.55億）、（10.04億）。
從上半程的暑期檔來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片驚喜連連，三部影片風(fēng)頭強(qiáng)勁，而好萊塢大片卻陷入困局，的表現(xiàn)節(jié)節(jié)衰落，更無(wú)法打破今年外片沒(méi)有一部票房破10億的窘境。
隨著和的最新上映表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)影片與好萊塢電影要在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)破局的密碼，也更加明顯了。
PART.1
從7月20日至7月23日，《封神第一部》上映首周末的市場(chǎng)表現(xiàn)，好比過(guò)山車(chē)般跌宕起伏、緊張刺激。
雖然影片連續(xù)三天單日票房和場(chǎng)均人次逆跌，整個(gè)過(guò)程并不輕松：首日排片低于《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，票房不過(guò)五千萬(wàn)；次日遭遇《超能一家人》，被搶奪單日票冠；周六日與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》激烈纏斗，兩天都是在臨近收盤(pán)前才逆襲拿下日冠。
貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)該片總票房的實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)不斷大幅度調(diào)整，從上映首日至今五天，每日預(yù)測(cè)數(shù)字分別是15.21億、14.23億、12.50億、15.02億、18.70億。
《封神三部曲》作為神話(huà)類(lèi)型系列大片耗資30億打造，第一部并沒(méi)有創(chuàng)造碾壓式的開(kāi)局，
不過(guò)上映兩天后口碑開(kāi)始傳播，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.7，甚至一度上漲到7.8。首周末過(guò)后，7月24日工作日排片占比拿下第一，票房預(yù)期也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
同檔上映的《超能一家人》，在開(kāi)心麻花喜劇和沈騰主演的加持下，上映首日豪奪8742萬(wàn)，遠(yuǎn)超《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》，但影片口碑與觀眾預(yù)期落差太大，豆瓣評(píng)分從開(kāi)分4.5持續(xù)跌落到4.1。上映第4天，該片的單日票房已經(jīng)下滑到五名開(kāi)外。
《封神第一部》和《超能一家人》開(kāi)盤(pán)后的起與伏，是對(duì)當(dāng)前電影市場(chǎng)一個(gè)硬道理的最好體現(xiàn)：票房能否逆勢(shì)上揚(yáng)的基礎(chǔ)，是電影有沒(méi)有扎實(shí)的品質(zhì)。
導(dǎo)演烏爾善透露，《封神三部曲》的第二部、第三部已經(jīng)拍攝剪輯完成，如果第一部上映后能回本，才有錢(qián)做后期特效。第一部片尾出現(xiàn)的“聞太師回朝”彩蛋，聞太師、鄧玉嬋、魔家四將等新角色登場(chǎng)，更加提升觀眾對(duì)第二部、第三部的期待。
“你不投我不投，殷郊永遠(yuǎn)沒(méi)有頭。你一票我一票，太師明天就回朝。你一塊我一塊，下部才能出得快。你一張我一張，三部才能齊開(kāi)張?！币?yàn)橛杏^眾好評(píng)和對(duì)后續(xù)的期盼，促使“封神”出現(xiàn)了一波“自來(lái)水”，在網(wǎng)上二創(chuàng)打call口號(hào)傳播，也紛紛為影片的宣發(fā)支招。
影評(píng)人李星文表示，“《封神》本來(lái)是令人擔(dān)憂(yōu)的，現(xiàn)在看或許會(huì)逆天改命。第二三部成了拉動(dòng)第一部票房的最大動(dòng)力，關(guān)鍵是在一周內(nèi)穩(wěn)住口碑，構(gòu)筑護(hù)城河，接過(guò)《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的槍?！?/p>
口碑是保證票房的底線(xiàn)，那么打中大眾情緒才是引燃的爆點(diǎn)，今年暑期檔更加突顯了這個(gè)現(xiàn)象。
如今觀眾對(duì)《封神第一部》續(xù)集的期待點(diǎn)燃了一部分情緒，影片目前還沒(méi)有大爆，關(guān)鍵原因也在于掀起的情緒動(dòng)能還不夠。
《消失的她》有“反殺”負(fù)心漢的爽文式敘事，《八角籠中》講述山區(qū)孩子打格斗找人生出路，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》弘揚(yáng)唐詩(shī)與民族文化情懷。
當(dāng)前暑期檔票房領(lǐng)先的“三駕馬車(chē)”不僅在大眾眼里質(zhì)量過(guò)關(guān)，題材和故事內(nèi)容又容易與大家共情，成為社交傳播的話(huà)題，因此才足以在市場(chǎng)上爆發(fā)巨大的能量。
在伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)CEO張文伯看來(lái)，如果一部影片有“和誰(shuí)都能聊”的話(huà)題，那就有了破圈屬性，“比如‘手撕渣男為閨蜜報(bào)仇’、‘我就是看不得像王寶強(qiáng)這樣的老實(shí)人被欺負(fù)’、‘我兒子看完電影之后主動(dòng)要背《蜀道難》，平時(shí)按著他腦袋都不看’，不管有沒(méi)有平時(shí)進(jìn)電影院觀影的習(xí)慣，聽(tīng)到這些話(huà)題保不齊都想買(mǎi)張票一探究竟?！?/p>
這三部影片因?yàn)樽陨眍}材和表達(dá)議題，也很容易在微博、抖音等社交平臺(tái)上延伸、打通情緒營(yíng)銷(xiāo)。
比如《八角籠中》官抖流量最好的兩支視頻，都是關(guān)于片中山區(qū)孩子的困苦生活，引發(fā)廣大用戶(hù)的關(guān)注?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》李白吟誦“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的片段引起短視頻的二創(chuàng)模仿，詩(shī)句表達(dá)經(jīng)歷坎坷仍然笑對(duì)人生的樂(lè)觀態(tài)度，感染許多觀眾。
《消失的她》《八角籠中》這樣有強(qiáng)社會(huì)議題的電影，最有抓準(zhǔn)大眾情緒的抓手，這類(lèi)影片在之后也會(huì)陸續(xù)涌現(xiàn)。
8月將上映的聚焦網(wǎng)絡(luò)詐騙，關(guān)注反家庭暴力，展現(xiàn)幼兒教育里的“拼娃”問(wèn)題，這些內(nèi)容都與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)。
最重要的還是電影本身質(zhì)量過(guò)硬，直抵大眾情緒的表達(dá)議題才有擴(kuò)散至出圈的空間，才有錦上添花助推票房爆發(fā)的可能。
PART.2
好萊塢新片《芭比》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，再度印證了“口碑 情緒”能促使票房逆襲的現(xiàn)象。
《芭比》上映后豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6，從上映首日排片占比2.4%到第4天排片占比8.8%，影片的熱度越來(lái)越高，貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)本片的票房預(yù)期已經(jīng)從6800多萬(wàn)大幅提升到3億。
《芭比》在全球電影市場(chǎng)的綜合表現(xiàn)更加亮眼，不僅斬獲今年北美首周末票房冠軍，全球首周末票房高達(dá)3.37億美元，創(chuàng)造今年全球首周末票房第二高的成績(jī)。據(jù)介紹，本片制作成本約1.45億美元，加上約1.5億美元的宣發(fā)費(fèi)用，影片上映首周末就已經(jīng)達(dá)到回本線(xiàn)。
該片在國(guó)內(nèi)的宣發(fā)投入并不大，在國(guó)產(chǎn)熱門(mén)影片云集的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，黃金場(chǎng)次很少，可是觀眾的上座率很高。
影片以寓教于樂(lè)的手法深入淺出探討了女性主義與平權(quán)議題，對(duì)父權(quán)制和男權(quán)思想的諷刺與批評(píng)，讓許多觀眾、特別是女性群體深感共鳴。票房上升是因?yàn)橛捌诒茫彩且驗(yàn)橛|發(fā)了受眾的分享欲，從而形成討論度，達(dá)到突破圈層的傳播效果。
《芭比》原創(chuàng)的故事、新穎的講述以及貼合當(dāng)下熱點(diǎn)的表達(dá)，收獲了驚喜的市場(chǎng)反饋，這幾乎給了如今好萊塢各大制片廠(chǎng)沉迷于打造系列續(xù)集當(dāng)頭棒喝。
6.5億的內(nèi)地票房不及；內(nèi)地票房?jī)H約2380萬(wàn)，和丹麥?zhǔn)袌?chǎng)的票房成績(jī)相近；內(nèi)地首周票房較前作低約66%，上映11天累計(jì)票房2.96億，連阿湯哥的招牌系列也難以挽回頹勢(shì)。
即便《碟中諜7》口碑不差，動(dòng)作奇觀和視覺(jué)爽感也很飽滿(mǎn)，因?yàn)闆](méi)有足夠吸引大眾情緒的話(huà)題要點(diǎn)，在內(nèi)地市場(chǎng)還是缺乏引爆票房的導(dǎo)火線(xiàn)。
當(dāng)前，美國(guó)編劇工會(huì)罷工，除了與資方的薪資矛盾外，人工智能取代編劇的威脅也是主要原因。資方認(rèn)為AI可以作為編劇的輔助工具，還可以降低成本，編劇則擔(dān)憂(yōu)AI介入創(chuàng)作，好萊塢電影的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。
《芭比》的逆襲和這些好萊塢大片的折戟，恰恰證明了創(chuàng)意與創(chuàng)新的重要性，也說(shuō)明了中國(guó)觀眾不是不愛(ài)看好萊塢電影了，而是不愛(ài)看同質(zhì)化、炒冷飯、讓觀眾陷入審美疲勞的好萊塢電影。
《芭比》警醒好萊塢需要作出改變，喚回觀眾的熱情?！断У乃贰栋私腔\中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》高歌猛進(jìn)，《封神第一部》穩(wěn)步向前，國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)乘勝追擊。暑期檔已經(jīng)過(guò)半，下半場(chǎng)肯定還有好戲繼續(xù)。
